Rencontres Adultères et Infidèles : Ashley Madison était venu concurrencer Gleeden

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Le jour de son lancement en France, Ashley Madison le géant américain du site de rencontres extraconjugales, donnait dans la provocation.

"La vie est courte. Tentez l'aventure."
C'est le titre d'un article du Parisien du 22 octobre 2012 à propos de la démarche publicitaire de Ashley Madison.

Les quatre derniers présidents de la République française posaient, à leurs corps défendants, marqués d'une belle trace de rouge à lèvres rouge. Quel est leur point commun ? s'interroge la publicité. On cherche ce qui pourrait rassembler François Mitterrand, Jacques Chirac, Nicolas Sarkozy et François Hollande, on s'interroge, aiment-ils les bisous partout ?

La réponse laisse rêveur : "Ils auraient dû penser à Ashley Madison.com." Ah bon ? Ashley Madison qui ? Une concurrente de Kim Kardashian ? Une conseillère en com' politique ?

Rien de tout cela : vous êtes comme beaucoup de Français, vous ne connaissiez pas encore le "leader international de la rencontre extraconjugale"
Pourtant, ce site qui a inspiré Gleeden (ça vous parle mieux là !), etait fréquenté par plus de 16 millions d'Anglo-saxons qui ont succombé aux sulfureux et provoquants coups de marketing du fondateur du site, le Canadien Noel Biderman.
"J'en suis persuadé, l'infidélité sauvera le mariage. Le temps émousse le désir", confie le "briseur de ménages en ligne" au Parisien.
Il ajoute : "On peut adorer son conjoint, il y a un endroit où le tableau est forcément moins idyllique qu'au début : la chambre à coucher."

Un message décalé et provoquant asséné depuis la création du site en 2002 dans une Amérique puritaine, prompte à jouer les vierges effarouchées qui n'hésitent pas à interdire les spots de publicité du site.
Un message comme "Ces deux personnes sont mariées, mais pas ensemble" c'est vraiment too much. Trop c'est trop semble dire les gardiens de la morale, mais les chiffres sont là : Ashley Madison s'est installé aux premières places des sites de rencontres outre-atlantique.

Il y avait fort à parier que les résultats seraient les mêmes en France. Pour s'en convaincre, il suffit de regarder le succès de Gleeden, son clône Français.

Et puis la machine s'est enrayée, le site a été piraté, les fiches des inscrits balancées sur le net et les pratiques de ce genre de site mises à jour. Vous avez remarqué que les sites de rencontres ne communiquant jamais sur le nombre de femmes inscrites. Et pour cause, dans le cas de site comme Ashley Madison, il n'y en avait pratiquement pas.

Dans le meilleur des cas, le nombre se promène entre 20-30%

L'infidélité, un art de vivre ou une mode passagère ?

Biderman marche-t-il sur du velours chez nous en plaçant l'infidélité au rang d'art de vivre ? C'est en tout cas ce qu'il pense :
"Les hommes publics aiment séduire et ça plaît aux Français. Je ne pense pas que la campagne sera mal accueillie", assure Hélène Antier, porte-parole du site en France.
Pour faire parler de lui, le Canadien ne se prive de rien pour organiser un buzz efficace. Refusée par tous les annonceurs, l'affiche géante a été hissée sauvagement dans Paris lundi, l'une sur le pont de Bir-Hakeim et l'autre dans un lieu encore inconnu. Deux bâches de 3 mètres sur 6 qui avaient de plutôt amuser les passants tant le dénigrement des hommes politiques et les railleries sur leurs vies privées est, lui, un art de vivre dans notre pays.

Se moquer des hommes politiques pour faire réfléchir sur la loyauté conjugale semblent déjà avoir porté ses fruits en Italie, en Grande-Bretagne et aux États-Unis, où Silvio Berlusconi, Boris Johnson et Mitt Romney ont prêté leurs traits (sans leur accord, cela va de soi) aux campagnes du Canadien. "En voyant que 30 à 35 % des inscrits sur des sites de rencontres prétendaient être célibataires, alors qu'ils ne l'étaient pas, je me suis dit : il faut créer un site où ils pourront être honnêtes !" confiait-il, en juin 2010 à L'Express de Toronto. L'argument est imparable, irrévérencieux et surtout à la mode. La presse et la télé fourmille de reportage en tout genre sur l'infidélité dans le couple. Belle découverte !! L'adultère est sport conjugal pratiqué depuis toujours !!

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